Viaggiare non deve essere sinonimo di consumare le risorse e contribuire al cambiamento climatico: scegliere il promadic travel è un modo di pensarsi non come turisti-consumatori ma come game changer che possono avere un impatto positivo sull'ambiente e sulle comunità che lo abitano.
Con il turismo che rappresenta l’8% delle emissioni globali di gas serra, però, per molti viaggiatori – soprattutto i giovani – a essere un elemento sempre più determinante nel modo di viaggiare è il cambiamento climatico: sono quelli che scelgono il promadic travel, e sono sempre più numerosi.
“Promadic” è un neologismo angolosassone nato dalla crasi di “progressive” e “nomad”. In poche parole, indica un nuovo tipo di viaggio, e di viaggiatore, più consapevole e attento all’impatto che può avere sull’ambiente.
Potremmo definirla una nuova filosofia di turismo sostenibile, ma non si tratta solo di salvare il pianeta. Si tratta di abbracciare nuove tecnologie e innovazioni, includendo nel modo di pensare il viaggio anche tutte quelle che sono le principali questioni che interessano le società contemporanee: turismo eccessivo, trasformazione demografica, restrizione del volo degli aerei, connettività in espansione, diversità razziale e uguaglianza di genere.
Non esistono delle regole fisse quando si parla di promadic travel: rappresentando una mentalità che attraversa diverse identità, infatti, è un modo di pensare in viaggio pangenerazionale e internazionale. Sebbene lasciare un impatto positivo nelle destinazioni visitate sia il fine collettivo per i viaggiatori Promadic, i mezzi attraverso i quali ciò viene raggiunto possono differire da persona a persona (ma anche da generazione a generazione).
I promad della Generazione Z incentrati sulla sostenibilità, ad esempio, potrebbero preferire turismo di prossimità, edifici a energia positiva o ristoranti a chilometro zero. Un recente sondaggio condotto da Booking.com sui consumatori della Generazione Z in 29 mercati globali, infatti, ha rivelato che per il 77% l’impatto ambientale che il viaggio ha sulle destinazioni è un fattore importante quando si decide dove viaggiare, mentre l’81% ha affermato che vorrebbe soggiornare in alloggi green o eco-friendly e più di due terzi (63%) visiterebbe una destinazione meno conosciuta rispetto a una popolare se ciò significasse avere un impatto minore sull’ambiente.
Il fattore tecnologico non è un elemento cardine solo del promadic travel, ma anche del modo in cui il viaggio viene pianificato e prenotato: flessibile, alimentato dal passaparola e dai social media, dalle esperienze di realtà aumentata (AR) e dallo smart banking che anticipa i loro budget di viaggio.
Il modo di spostarsi, invece, guarda al passato e ricorda quello delle tribù nomadi: si viaggia per terra e per mare piuttosto che inquinare ulteriormente l’aria.
In definitiva, chi sceglie il promadic travel non si vede come un turista-consumatore, ma come un viaggiatore che contribuisce all’arricchimento e alla tutela dell’ambiente e delle comunità locali. Sono viaggiatori che non si chiedono dove viaggiare, ma perché.
Viaggiare secondo la filosofia del promadic travel significa abbracciare un’esperienza di viaggio più significativa, che punta a ripristinare piuttosto che a esaurire le risorse delle mete di destinazione ed entrare in contatto non solo con le comunità locali ma anche con l’intera community del promad.
I ricercatori di “Design Hotel” e “The Future Laboratory”, autori di un approfondimento su questa nuova tendenza, spiegano come sia
legata alla sostenibilità, è la tendenza dei viaggiatori a supportare concretamente le comunità che li ospitano. La speranza facendo questo, è che i propri investimenti in loco, vengano poi messi a frutto attraverso azioni a sussidio della destinazione e di chi ci vive.
Al overturism che sta devastando molte delle più famose città d’arte e molti luoghi naturali sovraffollati, il promad preferisce l’undertourism: mete lontane dagli itinerari più battuti, destinazioni meno blasonate ma non per questo meno ricche di scoperte o meno instagrammabili, luoghi meno mainstream e più genuini che il turismo di massa non ha ancora snaturato.
A fare la differenza, però, non è solo la meta, ma anche il modo in cui raggiungerla e, una volta arrivati, i luoghi in cui soggiornare. Come abbiamo visto gli spostamenti per mare e per terra sono da preferire all’aereo, per una vacanza all’insegna dello slow travel ma più sostenibile, così come alloggi a basso impatto ambientale. Non solo: anche il cibo fa la differenza; meglio sceglierlo locale, possibilmente a chilometro zero.
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